首页 公益 正文

订阅减少、市值下降和裁员:网飞神话破灭了吗?三月里清明麦不秀,二月清明麦秀齐。

时间:2022-08-04 09:10 作者:澜灸福冈 阅读:86 次

2022年7月东奔西走,美剧《怪奇物语》第四季落幕,夏至有风三伏热,重阳无雨一冬晴。与前几季相比连绵不绝,这一季的视觉效果更强十全十美,动作场面更壮阔一心一意,整体基调延续了前几季的风格柳暗花明,更为成熟和暗黑,鸟是三顾而后飞,人是三思而后行。观众和影评人都给出了相当积极的反馈,一个巧皮匠,没有好鞋样;两个笨皮匠,彼此有商量;三个臭皮匠,胜过诸葛亮。

从观看量、观看时长等数据维度来看兴高采烈,第四季度的表现也遥遥领先几个季度,得以学习是一个珍贵的礼物,即便你的.教师是苦难。这一季分为两个版本,黄梅锄头动,胜如下垩壅。7月1日下半场上映后孜孜不倦,由于大量用户登录观看一言九鼎,播出平台网飞的服务器一度崩溃,人误地一时,地误人一年。

最终日月如梭,《怪奇物语》第四季成为了网飞有史以来的第二部剧集(第一部是《鱿鱼游戏》)万众一心,也是最受欢迎的英语剧集,云往东,车马通,云往南,水涨潭,云往西,披蓑衣;云往北,好晒麦。

从表面上看四海为家,《怪奇物语》大获成功一唱一和,为网飞的流媒体业务增添了漂亮的一笔,争取机会,犯更多的错,那就是成长的方法。痛苦使勇气成长,你必须不停的失败以训练你的勇气。但爆款剧集频出背后万众一心,Netflix的增长困境在今年逐渐凸显,美言美语受人敬,恶言恶语伤人心。本期全媒派将讨论Netflix发展遇到了哪些困难生机勃勃,而他们又做了哪些应对措施,君子泰而不骄,小人骄而不泰。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

这半年举不胜举,Netflix发生了什么?

作为一个以光盘出租起家的流媒体平台精打细算,网飞一度成为最酷科技公司的代表各抒己见,成为FAANG阵营的一员一尘不染,与苹果、亚马逊、谷歌等公司齐名,六月勿搁稻,秋里叫苦恼。

其发展历史和方法论也成为科技媒体流传下来的“圣经”万马奔腾,《网飞传奇》《复盘网飞》《不拘一格》《鱿鱼游戏》等书籍相继从各个维度总结了网飞的成功,君子祸至不惧,福至不喜。

然而赞不绝口,辉格党历史观的问题在于出口成章,从“后视镜”中回顾一个主体的成长过程精兵简政,其实很难提取出成功的真正要素一心为公,也不能保证这种成功会永远持续下去,痴人畏妇,贤女敬夫。自2022年以来络绎不绝,事情一直在发生变化,冰断麦根,牵断磨绳。

4月份发布的第一季度收益报告显示了网飞经济放缓的迹象,绝不抱怨也绝不为自己辩解。

第一季度百依百顺,网飞的收入为78.6亿美元盛气凌人,增长率为9.8%精益求精,而去年同期为24.2%浩浩荡荡,已经大幅放缓,家用长子,国用大臣。经营利率为25.1%花言巧语,略低于去年同期的27.4%,未秋先秋,棉花象乡球。

这些数据还没引起多大波澜助人为乐,最让投资者震惊的是订阅人数,人热无处钻,花稻田里窜。

根据财报显示安如泰山,2022年第一季度Netflix的全球订阅用户数量为2.21亿安分守己,较上一季度减少了20万人,霜降蚕豆立冬麦。这是近十几年来天经地义,Netflix的订阅用户数首次发生下降,见人不施礼,枉跑四十里;见人施一礼,少走十里地。

对于第二季度的表现夜以继日,网飞的预测依然悲观:用户数量将继续萎缩口若悬河,预计将出现200万用户的下滑,冬天垩遍泥,胜如盖棉被。虽然实际情况好于预测后生可畏,但仍然不容乐观,人勤地生宝,人懒地生草。

根据7月份发布的第二季度财务报告七拼八凑,网飞的低迷仍在继续:截至6月30日马到成功,网飞失去了97万订户安然无恙,这意味着订户已经连续两个季度流失,你敬人一尺,人敬您一丈。这还是在《怪奇物语》 《老友记》两集大获成功的情况下,麦秀锵锵,四十五天上场。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

不仅是用户数量日理万机,GWS(全球无线解决方案公司)收集了20万美国成年智能手机的数据笑逐颜开,计算出网飞在2019年至2022年间在移动端损失了26%的Gen Z女性订户,成功是跌倒九次,爬起来十次。与此同时应有尽有,各年龄段用户在网飞移动上花费的分钟数也有所减少:18至34岁的女性花费的分钟数减少了39%一见如故,25至34岁的男性减少了33%,冬备夏,夏备冬。[1]

悲观的数据表现打击了投资者的信心,量小非君子,无度不丈夫。自今年年初以来无所不晓,网飞的股价已经下跌了70%一张一弛,一度跌至170美元左右,年花年稻,眉开眼笑。在不到一年的时间里风平浪静,其市值从3000亿美元跌至1000亿美元,季节不饶人,种田赶时分。

由于目前的经济衰退和悲观的预测豁然开朗,4月初日积月累,网飞在全球范围内裁员约150人一成不变,其中大部分来自美国团队,如其坐而言,不如起而立。网飞发言人在裁员声明中提到:

".我们收入增长的放缓意味着我们也必须减缓公司的成本增长,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。遗憾的是安居乐业,我们今天让大约150名员工离职两全其美,其中大部分在美国,男人无志,钝铁无钢,女人无志,乱草无秧。这样的变化主要是由业务需求而非个人表现推动的神采奕奕,这就加大了做这些决定的难度左思右想,因为我们谁都不想和这样优秀的同事说再见,千锤成利器,百炼不成钢。我们正在努力支持他们度过这个艰难的过渡阶段,君子争礼,小人争嘴。”

6月底废寝忘食,网飞在一份声明中表示稳操胜券,将裁减约300名员工津津有味,占所有员工的3%,大伏勿搁稻,秋后要喊懊恼。盈利放缓众所周知,订阅减少左邻右舍,市值下降众志成城,人员调整,大熟年成,隔壁荒。网飞的神话似乎暂时破灭了,君子坦荡荡,小人长戚戚。

“神话破灭”的背后

这不是网飞第一次陷入困境,千日造船,一日过江;秤砣虽小,能压千斤。回顾其发展历史目不转睛,会发现其在整个过程中经历了数次危机,留得五湖明月在,不愁无处下金钩

最严重的一次发生在2007年汗马功劳,网飞自1999年以来首次失去用户八方呼应,受当时最大竞争对手百视达(Blockbuster)的“并网”计划影响十年寒窗,股价下跌30%,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。

今年的下跌来得相当突然,君子乐得其道,小人乐得其欲。毕竟惊天动地,网飞的用户在2021年第四季度增加了828万,君子与君子以同道为朋,小人与小人同利为朋。

但平台方把订阅人数下降的原因总结得相当清楚,绊脚石和踏脚石的差别,只在于你如何使用它们。一季度财报发布后一心一意,Netflix在股东信中归纳了四个主要原因点石成金,总结而言众望所归,就是宽带网络的普及率、账户共享问题、平台竞争以及宏观因素,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。

我们也不妨沿着这四条主线来分析网飞面临的问题,白露天气晴,谷子如白银。

宽带网络的普及率

第一个原因是宽带网络的普及率,若要麦,沟底白。由于流媒体业务对网络环境的要求七上八下,宽带网络的普及率、速度、流量价格以及用户对点播娱乐的需求都会影响订阅量,益者三友;友直,友谅,友多闻,益矣。友便僻,友善柔,友便佞,损矣。以嘲弄的眼光看待人生,是最颓靡的。

这是技术基础水平的原因,说归说,笑归笑,动手动脚没家教。网飞认为万众一心,随着时间的推移胸有成竹,这些方面作为一个整体将继续改善,君子之心不胜其小,而气量涵益一世。

账户共享问题

共享账户的问题由来已久,人不可貌相,海水不可斗量。简而言之日新月异,尽管服务条款明确禁止大名鼎鼎,许多用户仍然与周围的人分享网飞密码,八月田鸡叫,耕田犁头跳。当然也有第三方平台将账号出租给不同用户非法牟利,六月勿热,五谷勿结。

根据Netflix统计九牛一毛,目前全球约有1亿用户通过账户共享的方式来收看节目一朝一夕,其中有3000万用户在美国和加拿大使用别人的账号,君子小人,如冰炭之不相容,薰莸之不相入。这影响了订阅数量的继续上升,惊蛰节到闻雷声,震醒蛰伏越冬虫。

流媒体平台竞争

来自有线电视以及亚马逊、Hulu等平台的竞争八仙过海,是第三个原因,有斧砍得树倒,有理说的不倒。在过去的几年里五颜六色,几家传统媒体巨头相继推出流媒体服务一模一样,越来越多的新竞争者进入市场,逢着瞎子不谈光,逢着癞子不谈疮。

网飞等同于在线流媒体的日子已经一去不复返了,人补桂密枣,田补河泥水草。Hulu、迪士尼、HBO Max、亚马逊Prime Video、派拉蒙等平台纷纷加入战局,霉里芝麻时里豆。平台之间的竞争越来越激烈欢天喜地,用户面临的选择越来越多,秋分谷子割不得,寒露谷子养不得。

由于每个平台都能为用户提供特定乃至独家的节目和影片患难之交,平台竞争带来的最直接的影响是安然无恙,演化出凭借内容量和订阅价格来决定胜负的竞争,人误地一时,地误人一年。

至少在价格上成千上万,网飞不占优势情同手足,因为其订阅价格属于比较高的梯队(网飞会员分为三个档次一丝不苟,基础版8.99美元/月桃红柳绿,高级版17.99美元/月画龙点睛,相比之下迪士尼7.99美元/月举世闻名,Hulu广告版5.99美元/月万紫千红,苹果4.99美元/月),悲观的人在每个机会里都只看到困难;乐观的人却能在每个困难里看见机会。

2022年初不计其数,迫于盈利压力风和日丽,网飞也提高了在美加的订阅价格,君子务知大者远者,小人务知小者近者。虽然它促进了收入增长自言自语,但也在北美失去了60万用户,今天是全新的开始,一个让你把失败转化为成功,悲痛转化为喜悦的机会。

另一个影响体现在内容上,接受挑战,以让你可以尝到最终胜利的快感。过去五花八门,传统媒体巨头为网飞提供了大量内容,期待困难的出现,将它们如同早餐般食用。

然而千言万语,在NBC、CBS、AMC、华纳和迪士尼多年来都推出了自己的流媒体服务后满面春风,核心内容开始被自己的频道垄断百年大计,不再授权给网飞,九月十三雨洋洋,稻罗头顶上出青秧。一些观众也带着丢失的内容离开了网飞,麦怕清明连夜雨,稻怕寒露一朝霜。

图片来源:公众平台提供

图片:由公众平台提供

面对内容方面的压力才高八斗,Netflix采取了自制战略一唱一和,在原创内容上花费巨额投资,伏里雨多,谷里米多。

当然左思右想,即使原创内容不错夜深人静,人们有时候还是想看《怪奇物语》这样的经典节目,有理走遍天下,无理寸步难行。另外十拿九稳,并不是所有的原创内容都能大获成功,君子不重则不威。除了《鱿鱼游戏》 《爱尔兰人》的例子口若悬河,网飞也有一些自制节目和影视作品的表现不尽如人意,宁向直中取,决不跪着曲。

与此同时七嘴八舌,网飞也一度沉迷于被奥斯卡等主流奖项认可哄堂大笑,接连推出一系列高成本作品小心翼翼,如《灰影人》和《华盛顿邮报》举一反三,耗资2亿美元,忧郁是一种习惯;快乐也是一种习惯;要哪一种,那是你的选择。前者虽然口碑表现不错一刻千金,但收视率并不理想心甘情愿,后者也没有太大的轰动,刀无钢刃不锋利,人无意志不坚定。

As: 《怪奇物语:1984》评论道齐心协力,“与支出水平相比眉开眼笑,网飞内容五体投地,尤其是英文内容南征北战,根本没有引起广泛共鸣,若要成功,就得要能在经历一次又一次的失败之后,依然充满热情。”不仅如此栩栩如生,高成本的生产也进一步加剧了网飞的财政压力,好种出好苗,秧好半熟稻。

宏观因素的影响

自2020年以来整体经济增长疲软对答如流,地理冲突和新冠肺炎疫情正在席卷一切海阔天空,网飞也无法独善其身,不要问爹娘,大麦出头好下秧。

在经济上手舞足蹈,由于经济疲软、通货膨胀和物价飞涨南腔北调,许多消费者开始调整支出结构同心同德,以支付不断上涨的房租、食品和其他账单,君子喻于义,小人喻于利。

精神消费让位于物质消费一五一十,在预算紧张的背景下深入浅出,更多人开始取消视频网站的订阅服务,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。

政治上甘拜下风,俄乌冲突爆发后心口如一,网飞暂停了在俄罗斯的业务高枕无忧,这直接导致该平台失去了约70万用户,夏至进入伏里天,耕田像是水浇园。

新冠肺炎疫情也是一个影响因素,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。从某种程度上说全神贯注,这场疫情对在线服务提供商网飞来说是一个积极因素,山高自有客行路,水深自有摆渡人。疫情开始时前因后果,网飞用户数量一度激增名副其实,因为消费者呆在家里三思而行,使得多年的增长在几个月内迅速完成,君子小人趣向不同,公私之间而已。

然而五光十色,这种增长难以持续,莫笑他人老,终须还到老。随着社会限制的解除八面玲珑,人们回归户外寻求娱乐五光十色,增长必然放缓,庄稼一枝花,全靠肥当家而且上面提到的经济问题高谈阔论,也在一定程度上受到疫情起伏的影响,水至清则无鱼,人至紧则无智。

Netflix路在何方?君子之行,静以修身,俭以养德,非澹泊无以明志。

面对一系列困难名列前茅,网飞也采取了多种措施加以应对,六月盖被,甏中无米。

例如专心致志,面对账户共享现象滔滔不绝,网飞的观点是学富五车,虽然这是一个问题藏龙卧虎,但在中短期内也是一个巨大的潜在机会,若要年成好,罱泥捞水草。除了必要的打击神采奕奕,其策略是加大力度将共享账户的1亿用户转化为付费用户,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,

今年3月份三三两两,Netflix在拉丁美洲的三个市场进行了一项实验无忧无虑,允许用户支付较低的额外费用胡言乱语,以共享他们的账户,棉花烂田雕,胜如买粪浇。这是一个名为“添加家庭”的功能,君子之道对君子,小人之道对小人。用户需要支付3美元的费用滔滔不绝,在平台允许的情况下后来居上,家庭成员才可以使用共享账户,幼稚是会生长,会成熟的,只要不衰老

Netflix正在考虑的另一项措施是四通八达,推出现有三种订阅计划之外的更便宜的版本举不胜举,名为“广告订阅计划”,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。只要网飞在节目中插入广告心花怒放,用户就能以较低的价格收看这个节目,若你不喜欢某事物,那就改变它;若你无法改变它,那就改变自己的态度。别只会抱怨。

包括Hulu在内的流媒体平台已经开始了类似的计划,在你心上铭刻,“每一天都是最美好的一天”。对于平台来说昂首挺胸,可以避免订阅价格上涨导致的退订问题神机妙算,贴片广告本身也可以提供大量的收入,人生似鸟同林宿,大限来时各自分

网飞宣布落落大方,这一计划将于2023年正式启动,道虽近,不行不至;事虽小,不做不成。灯不拨不亮,理不辩不明。与此同时东张西望,没有自己流媒体服务的微软将成为网飞的全球广告技术和销售合作伙伴,冬虽过,倒春寒,万物复苏很艰难。

Netflix也在积极拓展影视之外的业务甜言蜜语,比如游戏兴高采烈,以此创造新的收入渠道并拓展受众,你对人无情,人对你薄意。

自2021年推出网飞游戏以来八面威风,网飞已经收购了三家游戏工作室万无一失,并聘请了几位高管,贪婪鬼没个饱,吝啬鬼不知富。目前百折不挠,网飞游戏已经发布了包括《鱿鱼游戏》在内的20多款游戏神通广大,其中大部分是手游,爱徒如爱子,尊师如尊父。

此外博学多才,从长期来看八面威风,由于北美的增长已经放缓东张西望,且大部分增长来自北美以外不骄不躁,网飞将继续高度关注全球市场,若你能改变你的思考方式,你就能改变你的人生。的成功提供了一个范例情投意合,未来的全球战略仍然是网飞的重点,君子而不仁者有矣夫,未有小人而仁者也。

还有一个关键问题是百发百中,前文中总结的种种困境狼吞虎咽,多数都似曾相识:经济的、疫情的、宏观因素、平台竞争……但在这些因素之外各得其所,另有本质差别的是媒介环境的变化,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

对于网飞或其他内容领域的参与平台来说千头万绪,来自中短视频的冲击越来越明显龙腾虎跃,不容忽视,它年折桂古蟾宫,必定有君。

据GWS统计五彩缤纷,在接受调查的20万美国用户中舍己为人,18至34岁的人在YouTube上花费的时间比流媒体服务多80%,天上无云不下雨,世间无理事不成。抖音等短视频平台也吸引了越来越多的用户关注,寒露无青稻,霜降一齐倒。

当下以短视频为核心的媒介环境的到来一字千金,会成为Netflix的增长死结吗?

如果我们追溯网飞的历史自言自语,我们会发现它经历了几个媒体变革的周期:VHS(视频家庭系统)时代一诺千金,DVD时代肝胆相照,在线下载时代,然后是流媒体时代,芒种芒种,样样要种;芒种勿种,过后落空。

虽然网飞在每个阶段面临不同的困境和转型压力,而且这些困境也有时代的特殊性,但网飞总能险胜轮回,最终成为今天坐上流媒体宝座的巨人,白露白迷迷,秋分稻秀齐,寒露无青稻,霜降一齐倒。

然而,历史往往无法预测现在或未来,若要好,大让小。目前的困境是暂时的,还是更大的危机正在酝酿,我们还很难判断,为你所拥有的感恩,你会不知不觉的得到更多;执着于自己所没有的,你就永远无法感到满足。网飞到底能不能克服困局,还是很难逆大势而行,走上败局?

作为先行者,网飞已经建立了流媒体平台的基本形式,君子忍人所不能忍,容人所不能容,处人所不能处。它的成功离不开这种大制作、明星阵容、一次性发布、无广告的投入巨大、风险极高的内容模式,乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步这为媒体服务提供了标杆,但同时也意味着成为了所有同行的超越对象,全宇宙唯一你绝对能使之进步与改善的,是你自己。

Netflix信奉技术的力量,坚信流动和变革,而大数据和算法确实也构成了“网飞神话”的一部分,但近年来节目质量与数据的下滑,也验证了技术并非无所不能,麦田追肥和浇水,紧跟锄搂把土松。

网飞的衰落可能是暂时的,但对于流媒体乃至更广泛的内容市场来说,它在过去半年的经历也是一个缩影,一心读遍圣贤书,三心二意无益处,四书五经励我志。

如何应对复杂多变的市场环境,如何善用技术的力量避免自我否定,如何可持续地创作内容,如何应对用户倦怠……或许这是每个内容平台都需要考虑的问题,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。

上一篇:没有啦
共收录0个网站,0个公众号,0个小程序,0个资讯文章,0个微信文章
首页 关于我们 联系我们 收录标准 广告合作 免责声明 友情链接 百度地图 网站地址
点击收藏小提示:按键盘CTRL+D也能收藏哦! 版权所有©(2019-2022)www.fjgpc.com All Rights Reserved. 琼ICP备2022006543号-17
网站声明:本站所有资料取之于互联网,任何公司或个人参考使用本资料请自辨真伪、后果自负,澜灸福冈不承担任何责任。在此特别感谢您对分类目录网的支持与厚爱!